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2011年11月21日掲載 |
2011年11月15日から20日までブータンのジグメ・ケサル・ナムゲル・ワンチュク国王とジェツン・ペマ王妃が国賓として来日していた。 ブータンは1972年にジグミ・シンゲ・ワンチュク国王が提唱し、建国の理念に掲げている「国民総幸福量(Gross National Happiness:GNH)」でも有名である。「国民総幸福量(GNH)は国民総生産(GDP)よりも重要である」という理念で、2005年の国勢調査によるとブータン国民の約97%が「幸せ」と回答している。近年、GNHの概念は世界的にも注目されている。 東日本大震災の翌日2011年3月12日にはブータンでは国王主催の「供養祭」が挙行され、3月18日には100万ドルの義損金を日本に贈ってくれた。ブータンの1人当たりの国民総所得は1,920米ドル(世界銀行2010年)であるから、相当な額を寄付してくれたことになる。 ブータンはドゥクパの国(雷龍の国)と称され、国旗には「王家の権威の黄色」と「仏教の信仰のオレンジ色」で中央に龍が描かれている(図1)。 (図1)ブータンの国旗 今回は、ブータンの携帯電話について見てみたい。 ブータン携帯電話事情 ブータンの人口は、約70万人(東京都練馬区と同じくらい)、面積は38,400km²(九州と同じくらい)である。公用語は、ゾンカ語、英語、ネパール語である。今回の国宝来日中も英語で流暢なスピーチを行われていた。小学生から英語教育が行われている。また今回紹介する通信事業者のサイトも英語である。(但し、テレビ広告は現地のゾンカ語で放送されているものが多い) 携帯電話加入者:約42.8万加入。人口普及率約61%。(2011年9月) 1.B-Mobile 2.TashiCell 携帯電話は2003年からブータンでは携帯電話は2003年11月から導入された。日本では1992年に現在のNTTドコモがNTTから分離し事業を開始したが、実際にはそれ以前から携帯電話の開発、製造、販売は行われていた。先進国を中心に1990年代半ばから携帯電話が急速に普及していくのを見ると、約10年を経てブータンでは携帯電話が導入された。 しかし携帯電話が開始された2003年には、世界では携帯電話が普及していたから、端末はすぐに入手することは可能であった。また英語が公用語であるブータン人にとっては英語での携帯電話の利用が可能であることから、携帯電話メーカーの方もゾンカ語に対応した携帯電話の開発、製造をしなくてよいので、普及のスピードは物凄く早かった。 2003年に携帯電話導入を開始した際に、ブータンテレコムのSangey Tenzing氏は、「世界中で携帯電話を利用しているのだから、ブータンでも開始するよ」と以下のようにコメントしている。ブータンでの携帯電話普及に意気込みを感じるコメントであった。 "If the world has adjusted itself why not Bhutan? This is going to improve the quality of life, the way things are run, enable people to do their business much more effectively and efficiently." なお、固定電話の普及率は約4%であり、2005年をピークに現在も減少している。世界の多くの新興国に見られるようにブータンでも通信の主流は固定電話ではなく携帯電話である。今後も携帯電話の普及は拡大していくと見通される。 山国ブータンで重要なネットワークカバレッジブータンは、地理的にヒマラヤ山脈南麓に位置しており、利用者、携帯電話事業者にとっても全国で利用できる(繋がる)ことが重要である。B-Mobileは、全国で利用できることを「ウリ」にしており、カバレッジが広く利用できることをアピールする広告もしている。また、TashiCellも2010年8月に、2011年末までには全国にカバレッジを拡大することを発表している。 主流なサービスはSMS 一番利用されているのは、SMS(ショートメッセージサービス)であり2010年の1年間でブータンにおいて約6,990万通のSMSが送信された。(内訳として、6,280万通がB-Mobileで、710万通がTashiCellから) なお、B-Mobileでは、ブータン国王の結婚を祝して、2011年10月13日から15日までプリペイドユーザには50通までのSMSまたは通話を無料にし、ポストぺイドユーザには同期間の朝6時から昼12時までの通話を無料にするサービスを提供していた。 インターネット利用ブータンでインターネットが導入されたのは1999年である。インターネット普及率は、ITUの調査によると、2010年で13.6%(約9.5万人)である。ブータンでのFacebookの利用者は、約62,680人いる。人口普及率は約9%。利用者の73%が18歳〜34歳である。またTwitterも人気があり、SMSからの投稿もできるサービスがVAS(付加価値サービス)として提供されている。 当局BICMAの2011年9月時点では、携帯電話の3G加入者が約6,100で、GPRS対応加入者が約102,800であるから、多くの携帯電話加入者がGSMでの利用だから携帯電話からのネット接続はまだ多くないだろう。今後の成長に期待したい。 テレビ広告から見るブータンの携帯電話事情 ここからは、各社の提供しているテレビ広告を見ていきたい。 【参考動画:B-Mobile広告(2011年)】 【参考動画:B-Mobile広告(2010年)】 【参考動画:B-Mobile広告(2010年)】 【参考動画:B-Mobile広告(2010年)】 【参考動画:B-Mobile広告(2008年)】 【参考動画:B-Mobile広告(2010年)】 【参考動画:Tashicell広告(2009年)】 【参考動画:Tashicell広告(2009年)】 1986年に日本とブータンの国交を結んだ。国王が日本の国会演説でも述べたように2011年は25周年である。今回のブータン国王の来日を機に国民総幸福量(GNH)を掲げるブータンから日本人が改めて学ぶことが多いと痛感した人も多いのではないだろうか。今後もブータンと日本の親交が深まっていくことを期待している。 (参考) *本情報は2011年11月20日時点のものである。 |
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