アフリカでのFacebook

2012年5月18日（米国時間）、Facebookが米NASDAQ市場に上場し、約161億ドルの調達を果たした。この件について国内外多くのメディアで取り上げられている。本稿ではアフリカでのFacebookについて見ていきたい。

Facebook：ユーザ1人あたりの広告売上〜圧倒的に北米

Facebookが米証券取引委員会に提出したIPO申請の修正報告書によると、全世界のユーザ数が9億人を突破し、2012年1〜3月期の売上高が10億5,800万ドルで前年同期比45%増と順調に伸び続けている。但し、前期からは6％減少している。利益は2億500万ドルで、前年同期から12％減少している。

IPOに先駆けて2012年5月に投資家向けロードショービデオを公開した。その中で、2011年のユーザ1人あたり売上の地域別データを公開した。Facebookの売上の大半は今でも広告に依存している。

アメリカおよびカナダでの広告収入は突出している。PCからの利用からが多いことやアメリカは世界で1番Facebookのユーザが多い（約1億5,700万）ことも起因しているだろう。
さらに、2012年4月のアメリカにおけるインターネットトラフィックの9％がFacebookという調査結果もある。
今後は、欧州、アジア（日本などの先進国市場）での広告売上の拡大が期待される。アジア地域は、ユーザ数世界3位のインド（約4,700万）、4位のインドネシア（約4,600万）がある。約2億1,000万の利用者がアジアには存在し、各国のGDPや利用方法も千差万別なので、一概には比較することは困難であるが、ユーザ1人あたりにすると低くなるのは仕方がない。

一方で、それ以外の地域（現在は1人あたりの広告売上が1.42ドル）に着目してみると、そこにはアフリカがある。

【参考動画】2012年5月のFacebookのロードショービデオ
（25分あたりから世界での広告売上について語っている）

アフリカでのFacebook

Facebookは世界で約9億人のユーザがいる。そのうちアフリカには世界のFacebookユーザの約4％にあたる4,000万のユーザがいる。

Facebookに限らずインターネットのサービスは国境を越えて利用できるのが特徴の1つである。政府が規制などで利用（アクセス）の禁止をしない限りにおいて利用できる。
近年、新興国ではモバイルからの利用が非常に多く、PCからのネット接続環境がなくともFacebookを利用できる。アフリカを中心とした新興国ではスマートフォンだけではなく、従来のフィーチャーフォンでGSM（2G）かつプリペイドの環境で利用していることが多い。またネット接続に対応していない携帯電話でもショートメッセージ（SMS）やUSSD経由で利用できる場合もある。

アフリカではインターネットの普及率と携帯電話の普及率では大きな差がある。1人で複数枚のSIMを持つことが多く携帯電話の普及率非常に高い。身近で手軽にどこからでもアクセスできる利便性もある。ショートメッセージ（SMS）を送るのと同じ感覚でFacebookの利用をしてくるユーザはアフリカをはじめとする新興国で今後も増加してくるだろう。そのような市場では欧米のような広告収入はあまり期待できない。
アフリカをはじめとする新興国での「簡素なモバイル」からアクセスするインターネットサービスは製造業や小売業と異なり、ユーザ数が多いからといって、直ぐに売上や収益に結びつくとは限らない。そのような環境でFacebookを利用しているアフリカのユーザをこれから売上・収益に直結させていくかが大きな課題になる。これはFacebookだけでなく他のインターネットサービスにおいても同じことが言える。

アフリカには50か国以上があり、10億以上の人口を抱えている。Facebookユーザはまだ約4,000万である（そのうち約1,000万がエジプト）。携帯電話の普及はだいぶ進んできている。まだまだ成長余地の大きい市場である。
今後、アフリカにおいてFacebookがどのようにユーザを拡大し、マネタイズを行っていくのか注目していきたい。

（表２）アフリカでのFacebook利用者・普及率および
インターネット、携帯電話利用者と普及率

（ITU、国際連合、Socialbakers公表資料を元に筆者作成）

（参考）

• アフリカでソーシャルメディアはどのくらい普及しているのか
• Orange：アフリカにおけるFacebookをトリガーにした顧客開拓

＊本情報は2011年5月21日時点の情報である。