Googleが次に狙う市場：パキスタン

「パキスタンはGoogleにとって次の大きな市場である」（“Pakistan is Google’s next big market in the region”）とGoogleの新興国市場開拓東南アジア担当Jana Levene氏が2012年9月10日、パキスタンのカラチで開催されたITイベントにおいて、Googleにとってパキスタンが重要な市場であることを述べた。

パキスタンでのGoogle

パキスタンのGoogleでは1日に800万以上の検索が行われており、そのうち約25％（200万）はモバイルからだそうだ。
パキスタンは世界6位の人口を持つ国である。市場のポテンシャルとインターネット利用者数の成長余地が大きいことから、Googleにとって将来4〜5億ドル規模の市場になるだろうと見込んでいる。Googleはパキスタン東部のパンジャーブ州情報技術委員会と提携して、「Innovation Punjab」プロジェクトと称して現地ベンチャー企業への投資ファンドを立ち上げ、パキスタンのソフトウェア会社に投資している。2012年6月にはGoogleのシュミット会長がパキスタンを訪問し将来に向けた足場固めを行っている。

パキスタンでのアクセスランキング1位はFacebook（パキスタンで約900万人が利用）、2位がYouTubeでGoogleは3位である。パキスタンのインターネット利用者の90％以上がGoogleを利用しているとのことだ。

パキスタンにおけるGoogleの存在感はそれだけではない。2010年の大洪水の際に政府はGoogleマップとGoogle Earthを活用して被災地の確認やトレースを行って80万人以上の被害者の居所を確認することができた。

（図1）2011年8月のパキスタン独立記念日には、
Googleトップページのデザインはパキスタン独立を祝福していた。

パキスタンのインターネット概略

今回、Googleがパキスタンを注目した理由に市場規模を挙げていた。パキスタンは人口が約1億7,400万と世界で6番目に多い。インターネット人口は約2,900万（Internet World Stats 2012）で、人口普及率ではまだ17％である。ブロードバンド加入数は210万で世帯普及率では約9％程度である。
一方で携帯電話加入者数は1億2,000万であるが、これはプリペイド利用者が多く1人で複数枚を保有していることに起因している。3G網はまだ導入されていない。パキスタンで販売される携帯電話のうち6％がスマートフォンではあるが、3G網がないため、Wi-Fiでアプリケーションのダウンロードなどを行っていることが多い。パキスタンでのGoogle利用の約25％がモバイルとのことだが、3Gが導入されモバイルブロードバンドの環境が整備されたら更にモバイルからの利用が増加することが期待される。

（表1）人口が多い国のインターネット人口、ブロードバンド加入数、
携帯電話加入者数および普及率

（国際連合、ITU、Internet World Statsの公開資料を元に筆者作成）

平均年齢22歳　パキスタン

GoogleのLevene氏はスピーチで「パキスタンはビジネスをするのも安全な場所で、経済的に成長していて魅力ある市場であることを世界に伝えていこう」（"Tell the world Pakistan is economically viable. It's a safe place to do business."）と述べている。
日本ではインドは注目されるがパキスタンは治安の問題から敬遠されがちで、馴染みがない人も多いかもしれない。パキスタンは日本よりも人口が多く現在も増加している。人口ピラミッド（図2）を見て頂くとわかるように若い人が非常に多い国で、平均年齢は22歳（アメリカCIA調査）である。若者が多い国はICT市場として大きなポテンシャルを秘めている。
さらにかつてイギリスの植民地であったことから、英語も公用語であるため都市部であれば英語は問題なく通じる。
今後もパキスタンにおけるインターネット普及と同国での情報通信分野のビジネス拡大には注目したい。

（図2）パキスタンの人口ピラミッド

（出所：アメリカ統計局 国際データベース）

【参考動画】
2012年8月のパキスタン独立記念日を祝したGoogleトップページデザイン。
同デザインは2012年8月14日（パキスタン独立記念日）からGoogle PakistanのFacebookページのカバー写真にもなっている。

＊本情報は2012年9月12日時点のものである。

（参考）パキスタン：モバイルラーニング「from text books to telephone」：ユネスコの取組み