「Jolla」はフィンランドの救世主となるのか

2013年6月13日、フィンランド第3の通信事業者DNAが「Jolla」のスマートフォンを2013年中にリリースすることを発表した（※1）。「Jolla」のスマートフォンをリリースすると発表した通信事業者はDNAが世界初となる。

フィンランドから登場した新たなモバイルOS「Sailfish OS」

「Jolla」はNokiaで「MeeGo OS」の開発に携わっていた元Nokia社員らが2012年7月に立ち上げたベンチャー企業である。その「Jolla」が新たに開発を行ったモバイルOSが「Sailfish OS」である。2011年に設立された「Sailfish Alliance」があり、その頃からDNAも参加していたため、今回DNAが「Jolla」のスマートフォンをリリースすることは自然の流れであり、驚くことではない（参考レポート）。「Jolla」は「Sailfish OS」を2012年11月に公開し、2013年5月には、出荷予定は2013年末とのことで、端末価格を399.99ユーロ（約5万円）で同社サイトでの事前予約も開始した（参考レポート）。

2013年6月、フィンランド第3の通信事業者DNAが「Jolla」のスマートフォンを2013年中に販売することをついに発表した。DNAのPekka Väisänen氏（Vice President for DNA’s Consumer Business）は、「フィンランドの通信事業者として、フィンランドの新たなサクセス・ストーリーを支援することは重要なことだと考えている」として、DNAの顧客に新たな価値を提供できることだろうと述べ、スタートアップのメンタリティを通信事業者としても学びたいと指摘し、「面白いイノベーション」が生まれることに期待を寄せた（※2）。

「Jolla」のCEOであるTomi Pienimäki.氏もフィンランド国内市場で通信事業者であるDNAと提携することによって、通信事業者が抱える顧客からのフィードバックが期待できる等の利点があると述べた（※3）。

フィンランド携帯電話市場

フィンランドは人口約530万の国である（北海道の人口が約550万）。携帯電話加入者は約960万で普及率は約181％と飽和市場である。主な通信事業者はElisa（シェア41 %）、TeliaSonera（シェア34％）、DNA(シェア34％)である。
プリペイド利用者は少なく、TeliaSoneraではプリペイド比率が8.6％と10％を切っている。同社ARPUは約22ドル、チャーンは2％以下である。

サムスン、ノキアの本拠地フィンランドでシェア1位

フィンランドの代表的な端末メーカーとしてノキアがある。かつては世界一の携帯電話メーカーだったが、現在ではサムスンやアップルに圧倒されてしまい、世界市場で見ても売上、シェアともに急減している。

そしてついにノキアの本拠地フィンランドでの携帯電話市場でもサムスンが販売シェア１位となった。調査会社IDCは2013年5月28日、2013年1〜3月期の地域別携帯電話シェアを集計した結果、フィンランドでサムスンがノキアを抜いて１位になったことを明らかにした。2013年1〜3月期においてサムスンがフィンランドで210,972台（シェア36.1％）の携帯電話を販売したのに対し、ノキアは196,045台（シェア33.6％）で、僅差ではあるがサムスンがフィンランドでノキアの販売台数を抜いた。サムスンがフィンランド市場で販売シェア１位となったのは、同国の携帯電話市場に進出して以来初めてである。なお3位はシェア14％のアップルである。フィンランドでサムスンは前年比で携帯電話販売数が38％増加したのに対し、ノキアは28％減少している。また、フィンランド市場でノキアの販売実績の80％はフィーチャーフォンであるのに対し、サムスンは販売実績の80％はスマートフォンである。ノキアは2011年2月にマイクロソフトと提携し、Windows Phoneを同社のスマートフォンの中心に据えており、Android OSのスマートフォンは開発していない。そして現在では世界のスマートフォン市場を見渡すとAndroidかiPhone（iOS）である。スマートフォンにおけるノキアの戦略は地元フィンランドでも受け入れられなかったのであろう。

サムスンはノキアの御膝元に研究開発センター

さらにサムスンはフィンランドのノキアの本拠地エスポーに研究開発センターを開設すると報じられた。サムスンが北欧に研究開発センターを開設するのは初めてである。フィンランドには、過去にノキアや系列会社に勤務していたエンジニアやソフト開発者が多く、華為技術やインテルなどのハイテク企業が研究開発施設を開設していることから、サムスンもそれに続いた。また、ノキアは経営悪化のため、ここ数年で数千人の人員削減をしているため、優秀ながらも職がない元ノキア社員も多い。

「Jolla」はフィンランド活性化に繋がるのか

ここまで見てきたように、かつて一世を風靡していたフィンランドのノキアも現在では地元のフィンランドでもシェアを落としてきており、その勢いを回復させる兆しは見えていない。フィンランドにとってノキアは同国の経済を支える重要な企業だった。1999年の同国GDP成長率4％のうち1％以上がノキアによる貢献で、GDPのうち4％を占めたこともあった。まさに1企業が1国の経済を支えていたのだ。そのくらいフィンランドにとってノキアは同国の経済、雇用確保、ブランドイメージ向上などにおいて重要な企業であった。
　ノキアはその後、スマートフォンでの戦略やかつてノキアが得意としていた新興国でも地場のメーカーが台頭してきたこともあり、同社は低迷を続け2013年4月に2013年第1四半期決算を発表したが、売上は過去13年で最低となった。

「Jolla」は、そのノキアで「MeeGo OS」を開発していた社員らが立ち上げたベンチャー企業である。フィンランドとしてはかつてのノキアのようにフィンランド経済の主役になってほしいという同社に対する期待も大きいことだろう。「Jolla」は再びフィンランドを代表する企業となるのだろうか。
　今回「Jolla」はフィンランド第3の通信事業者DNAと提携を行った。但し「Jolla」がDNAと提携して仮にDNAの顧客全員が「Jolla」のスマートフォンを利用したとしても最大で240万である。フィンランド市場だけではノキアに代わって同国の経済を支えられる企業にはなりえない。「Jolla」もノキアのように全世界に販路を求める必要があることは同社の発展において不可欠である。「Jolla」の今後の展開とフィンランド市場および同国の経済復興は今後も注目していく必要がある。

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【参考動画】
Jollaについて語るMarc Dillon氏

＊本情報は2013年6月14日時点のものである。