Over-the-Top スタローンじゃないよ

Huluのように、映画、ドラマをケーブルテレビの『セット・トップ・ボックス』の頭越しに、テレビに届けるサービスを、「オーバー・ザ・トップ （Over-the-Top）」と呼ぶ（らしい）。

オーバー・ザ・トップでいま話題なのが、『BOXEE（ボクシー）』だ。（『BOXY』は、中学時代流行った文房具ブランドだ）

「なんでかぁー」というと、Boxeeの無料ソフトウェアを、マック（パソコン）にインストール、テレビとつなぐと、Huluが簡単に見れてしまうから。

（⇒実際にやったことがないので、実はいまいちピンと来ていない・・・そこで、先週AppleTVを購入、とりあえず、YouTubeの『ガリガリガリクソン』がテレビで見れることはわかりました。ワオゥワオゥ）

ところが、先月HuluがBoxeeとのアクセスを遮断した。「今はコンテンツプロバイダーとの関係を優先した」と、HuluのＪason Kilar（ジェイソン・カイラー）CEOはブログに書いている。

Boxeeは、映像ビジネスのNapsterになってしまうのか

Hulu、Boxeeのようなオーバー・ザ・トップサービスは、ケーブルテレビ、衛星放送、HBOのようなペイ（有料）テレビチャンネルにとって不倶戴天の敵だ。『オレたちが築いてきたビジネス』を破壊してしまうからだ。

Boxee のAvner Ronen CEOとコムキャスト（アメリカで一番大きいケーブルテレビ）の子会社のThe Platformの人の議論を取材する機会があった。（Media Summit New York 2009　2009年3月19日）

会場に集まったのは50人ほど、Ronen氏が「Boxeeを知ってる人？」と言うと、半分以上が手を挙げていた。会場で雑談した限りだと、知名度は低かったが・・・

議論は期待通り、白熱してました。

Ronen氏　「ケーブルテレビは、インターネット出現前のビジネスモデルだ。見たくないチャンネルにもお金を払わなければならない。インターネットは、オンデマンド（必要に応じて）なことができる場で、ユーザーのメリットは大きい」

The Platform 「新聞を見てみろ！ニュースが無料になったおかげで、苦しんでる。テレビも同じになったら、誰がドラマを作るんだっ」

Ronen CEOは、完璧ユーザー視点なので、大手企業の人と話が合わないのはムリもない。Boxeeは、今年はユーザーを増やすことに専念し、その後メーカーなどにライセンス販売をするらしい。

ケーブルテレビ側は、Huluの有料版を作ろうとしている。コムキャストは、‘OnDemand Online(仮称)’（Wall Street Journal、2009年 2月20日）、タイムワーナーケーブルも、有料インターネット配信‘TV Everywhere’を発表している。（TV Everywhere, As Long As You Pay For It, Ad Age 2009年3月2日）また、‘Primetime On Demand’という好きなときにCBSのドラマが見れるチャンネル（こちらはケーブル網通じて）を発表している（2009年3月9日）。

ケーブルチャンネル（有料モデル）は、大手メディアの稼ぎ頭

ペイテレビチャンネル＝有料放送モデルは、映像ビジネスで重要な部門になっている。

たとえば、Disneyの売上20％、利益のほぼ50％は、ケーブルチャンネル部門が稼いでいる（同社2008年度資料）。ほかにも、NBCユニバーサルのJeff ZuckerCEOは、「営業利益の60%はケーブルチャンネルが稼いでいる。NBCという名前で地上波テレビ局というイメージが強いが、実はケーブルチャンネル会社だ」と言っていた。（Media Summit New Yorkにて）

Disney-ABCのAnn Sweeney社長は、「インターネットの無料広告モデルを支持する」と言っていた（ロックメディア第23回参照）。世の中＝ユーザーの流れは、無料で、オンデマンドで、見たいっ！という方向性に向かっている。今後どーなるか・・・よく読めませんなぁ